《航海王启航》公开信背后的战略

2026-06-14 08:33:08 分类：手游攻略 • 阅读： 1

《航海王启航》是一款卡牌游戏，公开信事件最近让整个手游圈都炸开了锅。制作人这次直接向竞争对手的玩家抛出橄榄枝，还大手笔送上1888元的大礼包，这种营销方式确实够大胆。小编认为这背后肯定有文章，今天就跟大家好好聊聊《航海王启航》到底在想什么。感到兴趣的朋友跟着小编一同来下文看看吧。

近日，《航海王启航》制作人突然公开向《刀塔传奇》、《我叫MT2》玩家发出“一封信”，诚邀其体验游戏，并表示不论玩家体验后是否愿意留下，均可获得“神秘大礼”或价值1888元的“海贼王”大礼包。

三款作品均属国内颇为名气的手游大作，《航海王启航》更是国内首款“海贼王”正版授权手游，缘何公开“挑衅”其他两款作品？毕竟公然“抢地盘”这类事件在手游圈尚属首例，更何况《航海王启航》身负“海贼王”IP光环。笔者认为这与其对自身产品的追求，期望开拓更大市场和即将来临的新版本关系匪浅。

产品视角：突破IP受众探索更大市场

年初，不少业内人士纷纷表示看好IP手游市场，认为2015年将是中国手游IP价值爆发的一年，各类动漫、影视、综艺IP蜂拥而至，然而真正能够持续表现强劲的IP手游却极为罕见，反倒呈现出“成也IP，败也IP”的景象。

这主要是源于强IP产品的大部分受众来自粉丝，而粉丝对作品的还原度要求极高，但未必代表着大众手游爱好者的喜好，IP虽然能在一定程度上加大手游产品的关注度，吸引粉丝进驻，呈现出前期表现强劲的势头，但随着粉丝热情的淡去、还原度低于粉丝期待等原因，强IP手游后期却更容易呈现疲软之势。《航海王启航》作为今年最受期待的强IP手游之一，也不得不面临同样尴尬的局面。如何才能突破这种困境？《航海王启航》选择了剑走偏锋，采用向同类精品手游招募玩家体验并吸取意见的方式。

这种方式虽然颇有铤而走险的味道，但也不乏积极意义：一方面《航海王启航》可以拓展受众，将IP手游从粉丝群体中解脱出来，放到更大的市场接受考验；另一方面，选择招募同类精品手游玩家，意味着《航海王启航》可以借由精英玩家吸收最客观和精准的意见，真正帮助产品获得突破性发展。

营销视角：摆脱传统桎梏跨产品联手

而从营销角度来看，这无疑是一次非常成功的营销事件，彻底摆脱了游戏行业“烧钱赚吆喝”的传统营销模式。《航海王启航》选择从精准用户入手，借由与顶级产品的对抗话题，吸引各方关注度。另据《航海王启航》官网报道：产品将于近期迎来一轮全新的版本更新计划，而这次营销事件，正好能够帮助产品在新版来临之前，即获得了关注度，也吸收了一批精英玩家给予意见完善版本，可谓一举多得。

当然，此次事件也遭遇不少质疑声音：通过这种“拉仇恨”方式营销，即便获得了高关注度，但也得罪了其他游戏公司，一旦双方撕逼，会否得不偿失影响品牌形象?笔者认为这次营销事件显然没有这么简单，在《航海王启航》公开信发出的当日，便有消息人士透露，《航海王启航》的制作人曾写过一封密函给《刀塔传奇》的制作团队，密函中就此次活动做出了说明解释。这意味着《航海王启航》此举早与《刀塔传奇》通气，因此这次事件也有可能是多方联合营销的结果。

《航海王启航》“一封信”事件已经成为游戏圈内近期最大的热点，引起了不少业内人士对IP产品的发展模式以及营销方式的思考，而《航海王启航》此次营销事件能否最终获得市场和玩家的认可？还有待进一步观察。

《航海王启航》白胡子父亲节活动教程

相比母爱，父亲的爱更加深沉。在ACG领域也有很多和父爱有关的题材和桥段，比如在《海贼王》里以父爱和家族观念统领海贼团的白胡子老爹。马上就要到今年的父亲节了，大家可以在节日里重温这一段故事，或者登录ONE PIECE动画官方授权的手游《航海王启航》，为老爹改变“顶尖决战”的结局!

《航海王启航》官网：http://op.mobage.cn/

家族的羁绊老爹白胡子的父爱

在《海贼王》的世界里，有各种各样的海贼团，有主角团这样以友情为羁绊的，也有很多用利益捆绑的反派海贼团。其中，白胡子老爹爱德华·纽盖特所创建的白胡子海贼团，绝对是最特别的之一，因为这是一个以家族感情和父爱所维系的海贼团。

白胡子作为震震果实能力者，是《海贼王》世界里数一数二的强者。作为伟大航路的老资格大佬，新世界四皇之一，白胡子老爹把自己当做海贼团的大家长，而手下的小弟则都是自己的“儿子”，以深厚的父爱融合了整个海贼团。在伟大航路中，并不是每个人都有资格让爱德华·纽盖特说出那句招揽的话：“做我的儿子吧。”

顶尖的决战帮助老爹改写结局

在动画原作中，白胡子老爹在营救艾斯的顶尖决战中力战身亡，但在《航海王启航》里，船长们却可以通过顶尖决战活动，改写结局，让白胡子加入你的海贼团!

《航海王启航》中的顶尖决战大型活动，每月只开启两次，通过活动，所有玩家均可获得白胡子碎片，凑齐后即可召唤游戏首位SSS人物——白胡子。在活动过程中，玩家可通过帮助白胡子海贼团完成任务获得积分，还可以挑战海军大将和王下七武海来得到更多奖励。相比起活动消耗的资源来说，SSS级的白胡子卡可以说是半免费的，无论大R还是免费玩家，只要通过努力都能获得这位战力强劲的人物加入!

你还在为白胡子在顶尖决战中的陨落感到遗憾吗?在父亲节来临前夕，加入《航海王启航》，亲手改变“老爹”的宿命吧!

《航海王启航》公开信背后的战略

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